（通讯员 周婉卿）7月22日，中国传媒大学召开“计算广告专业建设研讨会”，来自国内以及广告业界代表机构的专家相聚云端，对如何认识数字技术带来的广告产业结构及运作模式变化、人才培养的新要求、广告专业如何推进新型人才培养模式等关键问题进行了深入研讨。
伴随大数据、人工智能等数字化技术的发展、成熟，以及技术对广告日益深刻的嵌入，广告的外部环境、基本内涵、运作模式、产业结构等都发生着巨大变化，计算广告这一具有跨学科、交叉性的概念逐渐成为学界、业界共同关注的领域，也给广告专业教育带来新的挑战。2021年，由中国传媒大学广告学院、数据科学与智能媒体学院联合建设的广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）正式启动招生，积极探索文理交叉融合的新型人才培养模式，持续推进产教融合的专业建设和课程建设，正是对这一系列问题的回应。
值此专业建设推进一周年及广告学院建院二十周年之际，中国传媒大学于7月22日举办“计算广告专业建设研讨会”，来自国内知名高校及广告业界领先机构的20余位嘉宾，围绕“数字化时代广告的解构与计算广告的定义”“计算广告运作模式及人才需求的变化”“计算广告专业建设的挑战与回应”三个核心议题开展对话交流，为行业发展、专业教育凝聚经验和智慧。
中国传媒大学党委常委、校长助理、宣传部长杨懿在会上致辞，他对与会嘉宾的到来表示欢迎，向各位专家学者一直以来对中国传媒大学和广告学院的专业建设的支持表示感谢。他指出，中国传媒大学正在积极推动学科之间的交叉融合。在建设跨学科专业的过程中，需要解决底层融合的问题，计算广告专业建设要从计算思维、创意思维、数据思维、媒介思维、商业思维等层面同时推进，培养文理兼备的人才。杨懿校长助理从课程建设、教材建设、实验室建设、产学联动等方面，对计算广告专业建设提出了方向性建议。
中国传媒大学本科生院院长王晓红在致辞中向支持、鼓励和帮助计算广告专业建设的专家、学者们表示衷心感谢。她表示，计算广告专业建设是推动学校交叉学科的重要探索，本科生院将全力支持计算广告专业的建设。
中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民在致辞中提出，广告专业教育必须和产业相结合，将数字传播环境时代下的改变落实到课程和专业。他表示，新专业的发展是融通交汇过程中不断创新的过程，也是不断试错的过程，应该得到包容和鼓励。
研讨会由中国传媒大学广告学院院长赵新利主持，分主题讨论环节由北京体育大学新闻与传播学院副教授刘庆振、中国传媒大学广告学院网络与新媒体系副教授龙思薇、首都经济贸易大学广告学系副主任王水主持。
在“数字化时代广告的解构与计算广告的定义”主题讨论环节，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省大数据与计算广告工程中心主任段淳林教授，明略集团集团副总裁、秒针营销科学院谭北平院长，上美集团副总裁刘明及特赞创始人及CEO、同济大学设计与人工智能实验室主任范凌先生，北京体育大学新闻与传播学院副教授刘庆振参与研讨，探讨了数字技术对广告产业、广告的基本定义、广告研究范式等带来的冲击，以及新环境下对计算广告展开定义的维度和方法。
在“计算广告运作模式及人才需求的变化”主题讨论环节，上海外国语大学姜智彬教授，纬达科技中国区行政总裁、MMA中国联合主席陈传洽先生、字节跳动星图市场负责人袁旻麟女士、中国传媒大学广告学院网络与新媒体系系主任、计算广告专业负责人王薇副教授、中国传媒大学广告学院网络与新媒体系龙思薇副教授参与研讨，探讨了计算广告运作的特征、主要环节和流程，以及对广告学专业人才在技能、知识结构等方面提出的新要求。
在“计算广告专业建设的挑战与回应”主题讨论环节，中国人民大学新闻学院黄河教授，暨南大学新闻与传播学院网络与新媒体系系主任谷虹副教授，北京工商大学传媒与设计学院广告系主任孙铭欣副教授，中国传媒大学数据科学与智能媒体学院副院长孟放副教授，中国传媒大学广告学院吴殿义副教授及首都经济贸易大学广告学系副主任王水副教授参与研讨，着重探讨了“计算+广告”这一文理交叉融合的专业范畴，以及从培养理念、课程体系、实践实训平台、产学合作模式等多方面面临的挑战和解决路径。
走向大交叉、实现大融合，计算广告专业建设需要打造共同体，搭建产学联盟的开放平台，打通历史资源和当下实践之间的桥梁，推动面向未来的探索和思考。相信在研讨会的推动下，各方将进一步深化合作，加强探讨为计算广告专业的发展贡献力量。
（编辑：阎玺）
