首届中国 ( 北京 ) 国际大学生动画节于2006年5月25—28 日在中国传媒大学隆重举行。本届主题为“煜.北京 .2006”。中国广告网有幸采访了中国传媒大学动画学院院长路盛章教授。

　　C网：路老师，您是一名资深的广告创意人，尤其是您创作的立邦漆户外路牌及电视广告（小屁股篇）更是被很多广告学子视为经典之作，我很想知道您是怎么从广告业转到动画业的呢？

　　路盛章：这是一个历史巧合。我一直是广告人。中国在1979年恢复广告业，我是1982年正式进入广告界，一直到1994年，都是在吃广告这碗饭，一共12年，一直做到中国广告联合总公司的创作总监、副总经理。94年被调到北京广播学院（中国传媒大学）的新闻系，后来又改成广告学系。那时候是在教广告，同时也从事广告，到2000年广播学院要发展动画，当时广播学院的院长就任命我为这个动画学院的筹备者和组织者。我本人从小就喜欢画画、喜欢艺术，搞广告呢就太商业了，做动画也算是一种回归——回归艺术，这对我来说是给我一个机会，同时也使我涉足了一个新的领域。就这样，2000年开始筹备，2001年4月28日，中国传媒大学动画学院正式成立。

　　C网：那您觉得广告和动画这两者之间有什么关联呢？

　　路盛章：广告和动画从传播这个角度上讲其实是一回事儿，它们都属于传播。广告呢，它比较侧重于商品的传播；动画就更侧重于艺术的传播，它要传播的是一种思想。而且我还发现，在全世界比较知名的一些广告节，像嘎纳啊、纽约啊，那些获奖的广告、优秀的广告都和动画有关系，都运用了某种动画的形式，这也是近年来的一个趋向。广告和动画未来的结合会更紧密。最好、最棒的创意实际上是由动画完成的。因为动画是可以做到很多实拍摄做不到的。比如说像最早的七喜广告中的那个小人儿，那种感觉只有用动画才能表现，要是换成真人是拍就没用那种感觉了。

　　C网：去年11月11日08年奥运会倒计时1000天时发布的奥运会吉祥物福娃的宣传片是由您来制作的，我想请您谈一谈这方面的情况。

　　路盛章：这又是一个机遇，我这个人机遇比较好。这个事情是这样的，去年我拍了一部片子叫《墙》，就是想表现老北京，表现母亲的这么一个题材。一共十分半钟，做了有2个多月。3月份开始做的，5月份呢就在杭州获得了一个评委会特别奖，这是一个级别比较高的奖。之前在评选奥运吉祥物的时候我是评委之一，所以奥组委他们知道我。然后他们又看到了我的这个《路》，之后他们就找到我，问我是不是有能力，是不是可以来做这个奥运会吉祥物的宣传片。这个任务很艰巨，要求要保密，要随叫随到，就是这么一个情况。这个片子播出来之后，效果还不错，反映也很好。

　　C网：路老师，我还想向您请教一个问题，最近很流行的一个词“动漫”，它和“动画”有什么区别呢？

　　路盛章：动漫这个词是韩国、日本那边传过来的。因为在那边，很多动画片是由漫画改编成的。动画是动态的、是电影形态的东西；漫画是属于美术方面的，纯美术方面的，它是静态的、平面的。所以两者从艺术形式上看不是一回事儿。电影是时间艺术，漫画是静态的，一格，啪，它是不动的，需要你的想象。但是两者又是有渊源的。漫画是夸张的，是有意思的，很幽默的；动画也要夸张、要幽默，它们的精神是一样的。所以可以说它们的本质是一致的，但是表现形式是不一样的。

　　C网：我记得我们小的时候都是看国产动画片长大的，但是现在的小朋友们，大多都是看着日本、韩国、或欧美的动画片长大的，这个现象是怎么产生的呢？

　　路盛章：这个现象是这样的，因为改革开放以来咱们中国青少年接触日本、韩国、欧美的动画片非常容易，他们的生产量大。所以孩子们就喜欢，第一口奶是什么就是什么。

　　C网：中国的动画市场应该是非常大的，全国有3.7亿少年儿童，面对这样有潜力的一个市场，中国在动画教育和动画就业方面的情况又是怎样的呢？

　　路盛章：现在官方的统计是这样的，全国开设动画专业的高校有200所。雨后春笋般的增长，从2000年起30几所、70几所、100多所、到现在的200所！从业人员的情况，官方的统计是2万人左右，很少！像韩国，那么点儿的小国，他的动画从业人员有6、7万人，美国从事3D大概也有1到2万人。中国的动画业太“可怜”了！而且中国的动画产量也非常低，我入这行的那会儿，2000年全国的动画产量只有7000分钟，后来达到1万分钟，到现在，今年官方公布的是2万分钟。还不如日本一个公司生产的多。

　　C网：在电视动画、电影动画之后，网络成为了动画作品的一个新的平台，您对网络动画的发展前景是怎么看的呢？

　　路盛章：它们二者结合得极其密切！其实网络动画很大一部分是flash，非常简练的那一种。因为它文件小，便于传播。现代人越来越喜欢。动画它是一种全世界的语言，非常便于沟通的语言。我觉得网络动画它是一个趋势。它会大大的发展起来，这是毫无质疑的！网络它给了动画一个更广阔的空间。日本、美国，他们的网络动画已经非常发达了。动画大片的拍摄需要很长的时间，这个网络动画就不需要，它更贴近生活，人们离不开的一种艺术形式。

　　路盛章教授简介：

　　中国传媒大学动画学院院长，原中央工艺美术学院装饰艺术系研究生毕业，中国动画学会常务理事，中国美术家协会会员，中国广告协会学术委员会常委，国际广告协会会员，98年亚太广告节评委，2002年嘎纳广告节评委，也是目前中国大陆唯一的国际评委。

　　代表作品：

　　电视广告金鱼洗涤灵（静物篇）、天津中美史克肠虫清（两片儿篇）、西安杨森息斯敏（挂错电话篇）、江中草珊瑚（成方圆篇）以及立邦漆户外路牌及电视广告（小屁股篇）等。

　　著作：

　　《面对中国受众创作有效广告》、《广告作品的创意、表现与效果》、《平面广告•电波广告》、《电视广告创作》。
　　

（来源:www.cnad.com ）