2009年，在传播技术革命、市场化改革、全球化进程三股主要力量冲击下，中国传媒行业正在与这个时代一起经历着波澜壮阔的革新与变迁。传统媒体与新媒体之间的激烈碰撞与博弈，传媒体制与机制的不断改革，受众的碎片化趋势如同巨浪一般席卷整个媒体行业。中国的传媒界，究竟该如何面对变化了的市场和经济环境，如何应对新技术给媒体带来的冲击，如何应对内容产业以及经营战略从媒体内部提出的新挑战？

    在这样的环境之下，2010年1月8日，由中国传媒界最高学府中国传媒大学主办，广告教育界先行者中国传媒大学广告学院与一直以深度观点影响传媒的专业期刊《媒介》杂志共同承办的第二届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼，在北京广播大厦成功举办。这是汇聚中国传媒领域的资深学者、业界专家、传媒精英的一次盛大聚会，从环境动因、内部革新、产业实践多个思维角度对可能影响传媒发展的诸多趋势性变化进行了前瞻性的预测和判断。

    本届中国传媒趋势论坛主要议题有"新媒体背景下的传统媒体生存与发展"、"竞争环境下媒体经营困局与突破"和"内容制胜，创新与融合"。中国传媒大学副校长丁俊杰，中国传媒大学广告学院院长黄升民，中国传媒大学教授袁方博士，广东南方广播新闻集团全球副总裁高群耀，北京人民广播电台台长汪良等代表各自行业领域进行分析和解读。南方广播新闻集团全球副总裁高群耀对数字时代的内容产业进行了分析和预测，提出数字化商业规则正在修订传统内容产业的观点主张。

    与会嘉宾还就产业进入壁垒、技术影响、资本市场、融合并购、中国传媒改制、西方媒体业剧变、全球化进程等传媒发展趋势中的关键点亮出各自观点，精华的思想、深刻的阐述都启发在座行业同仁的思考。

    与此同时，2009中国传媒学院奖颁奖典礼盛大召开，人物、机构、企划三大类，包括2009年度卓越管理人物、年度突出贡献人物、年度行业创新人物、最佳品牌成长媒体、最佳整合创新媒体、最佳产业创新媒体、最佳公益责任媒体、最佳互动营销企划案、最佳整合营销企划案、最具创意媒体企划案、最具实效媒体企划案等共十多个奖项得以揭晓。2009中国原创广播电视栏目20佳的榜单也随后揭晓。

    动荡与变革，不安与跌宕，新时代的媒体广告发展如同一卷宏大史诗画卷正缓缓展开，只有站在巨人的肩膀上我们才能看的更远，才能预见更多。第二届中国传媒趋势论坛正是考虑及此，才力邀传媒学术与业界的高端人物进行思想交流与经验展示，为我国的传媒广告行业发展提供一个总结与展望的平台与契机。

（来源：2010年01月11日 凤凰网）