本报讯 （记者雷柯）由中国传媒大学主办的第二届中国传媒趋势论坛日前在北京召开。与会专家学者、业界人士就新旧媒体融合、新媒体战略布局、媒体改制和制播分离、经营突围、广告经营创新等中国传媒发展趋势进行了探讨。

　　中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民从国际金融危机
对我国传媒领域的影响、2010年我国广告业的发展态势、新媒体与传统媒体的竞争与融合等五个方面进行了分析与预测。他指出，我国新媒体的发展，在传播手段上已实现了日新月异，具备了新媒体时代的物理条件，但在内容生产方面，我国还处于内容稀缺时代，这将成为新媒体发展的制约因素。

　　城市电视台如何在中央电视台、省级卫视台的竞争压力下，寻找到符合自身的发展途径，实现良性发展。中国传媒大学教授袁方认为，城市电视台在广告营销方面，应摒弃仅仅只销售广告时间的传统方式，将销售广告时间转变到销售当地消费市场的营销理念上来，把城市电视台贴近终端市场的优势发挥出来，做好企业的营销伙伴，将自身的广告收入同企业在当地市场的商品销售额直接挂钩。

　　在新媒体时代，传统媒体如何实现生存与发展。齐鲁晚报·生活日报社社长梁洪文认为，全媒体融合形成了立体化、多层次媒体资源，为广大读者提供立体化综合服务。报业竞争走品牌之路势在必行，不断挖掘品牌内涵，推陈出新，加强和读者之间的互动与交流，实现品牌资源增值，将达到社会、报业与读者三方共赢的局面。

　　论坛期间，来自SMG副总裁张大钟，新闻集团全球副总裁高群耀，北京人民广播电台台长汪良，CSM总经理王兰柱，浙江卫视频道总监夏陈安，扬州广播电视总台台长徐丽玲，土豆网首席内容官蒋为民等众多媒体精英也分别围绕"新媒体背景下的传统媒体生存与发展"、"竞争环境下媒体经营困局与突破"和"内容制胜，创新与融合"三个议题展开了演讲和探讨。

（来源：2010年1月11日 《光明日报》）