结束新闻主持人生涯，变身企业职业经理人，2008年1月，习惯于播报新闻的徐浩然，自己制造了一条新闻：以百万年薪出任江苏著名民企——远东控股集团（简称远东）副总裁，首席品牌官（CBO）。

与6年前以50万年薪，受聘《江苏新时空》主持人造成的巨大轰动效应相比，徐浩然此次跳槽显得异常低调。5月中旬，作为南大商学院MBA导师的徐浩然，赶回南京大学担任研究生答辩委员会的主席，本刊记者在他休息的间隙对他进行了一次专访，揭秘徐浩然加盟远东的心路历程和“幸福生活”。

跳槽是不愿重复自己  

5月16日中午11点，记者来到北极阁悠仙美地茶舍的三楼一间大包，徐浩然正埋头在棋牌桌上批阅着研究生的论文。当上百亿企业的集团副总裁后，徐浩然依然没有放弃他的教学与科研工作，除了在完成博士学位的南京航空航天大学继续兼职任教外，他还是清华、北工大、传媒大学、南大、南师、南财等七所高校的兼职教授、客座教授和研究生导师。

翻开徐浩然的简历，他阅历之丰富，成绩之斐然，让人由衷生出敬服之心。以电视人的身份开始自己的职业之旅，徐浩然从记者、摄影，到编导、主持人，一路摸爬滚打过来，做主持人让他的事业达到了一个顶峰。作为编导之一，他策划的纪念改革开放20周年的大型电视专题片《春风绿南粤》曾获得全国“五个一”工程奖、中国电视新闻一等奖等7个奖项，成为广东电视台有史以来获奖最多的电视专题片，也使他受聘为广东省新闻界最年轻的主任记者。受聘于广东和江苏电视台主播期间，他两次获得“全国十佳电视节目主持人”称号，与白岩松等名主持一起获得“年度中国最佳新闻评论主持人”，1999年则与崔永元、周涛等一起夺得中国广播电视主持人的最高荣誉“金话筒”金奖。

在主持人做得顺风顺水之余，他始终没有放弃求学，从电视专业到法律专业，再到管理专业，徐浩然学历也从学士升到了博士，再升到北京大学经济学院博士后，并成为一个响当当的个人品牌研究专家。

可就在做传媒事业最兴旺的那一年——2007年底，徐浩然离开了江苏电视台《1860新闻眼》的主播台，结束了他的新闻人生涯，放下了17年来曾经陪伴他出入各种各样新闻现场的麦克风。之所以如此选择，徐浩然的解释是，在主持人这个行业，他自己觉得已经达到了一定的峰值，再做下去，也未必达到多高的颠峰。正如李嘉诚说的，“经商之道，要居安思危，也要洞悉社会动态。没有一样事情会无止境的好，同样道理，没有一个行业会一直好下来。”显然，徐浩然是一个不愿简单重复自己的人。

对于商业，徐浩然并不陌生。早在广东期间，他就曾在广东和北京两地创办过传媒公司，还创办过两份针对企业培训和管理的公开出版物。之所以选择管理学作为自己攻读博士的方向，同样也是出于对企业管理的浓厚兴趣。

对品牌的关注完全是出于他的经历和兴趣使然，在这一领域耕耘多年，他早已是这一方面的专家，出版过畅销书《个人品牌》专著一部，品牌营销的文章上百篇。这也是远东向其投来橄榄枝，希望他出任首席品牌官时，他欣然应允的原因。

为何是“远东”？

徐浩然在江苏电视台的六年时间里，从《江苏新时空》到《1860新闻眼》，从新闻播报到“浩然观点”，其稳健大气、智慧思辩的主持风格，让他迅速成为家喻户晓的著名主持人。身份使然，省内一些大型活动，包括本刊多次举办的大型苏商联谊活动，他都是当仁不让的王牌主持。由此结识了不少江苏的知名苏商，这其中就包括远东控股集团董事局主席，徐浩然的新上司——蒋锡培先生。

在多次的接触中，徐浩然发现，蒋是一个非常谦和勤奋、乐观上进的企业老总。“智商和情商都很高”，两人相识相惜，很快成为朋友。

去年底，因某种机缘，徐与蒋频频相逢在一些场合。在交谈中，蒋表达了希望他加盟远东的想法。此前，“我就了解到，蒋总在企业对外宣传、品牌打造，文化构筑等‘软实力’方面非常重视，远东的企业品牌和文化建设的成绩也相当突出。这些方面都是我的专长。”徐浩然说。更重要的是，蒋锡培求贤若渴的真诚深深打动了徐浩然。当蒋第三次向他发出邀请的时候，徐浩然心甘情愿地归入远东麾下。

远东对徐浩然另外的一个吸引力还在于，在徐浩然取得南航管理学博士学位之后，又申请了担任北京大学经济学院企业博士后的研究工作，有关于企业品牌和文化建设的研究课题在手。而远东早在2年前，就拥有了一个博士后流动工作站。在远东工作，既可以满足深入企业的实践需求，又可以得心应手地进行课题研究，可谓是一举多得。

新浪博客是徐浩然进入远东后开通的，习惯于用笔思考的徐浩然，在变身职业经理人之后，并没有停下犀利、生动的笔头。他对社会的观察和体悟，对热点的关注和思考，对生活的敏锐与热忱时时凝于笔端，广泛见于报刊、网络。

据悉，徐浩然进入远东时，与蒋锡培的口头承诺是5年。但在正式签约时，徐浩然执意改为3年。“我努力的成效要由别人评判，3年之后，给双方都有一个思考和回旋的空间。”徐解释说。在他眼里，人生的成功有3个指标，就是能干自己想干的事，说想说的话，到想到的地方。如果再从远东出来，徐浩然的人生之路依然非常开阔。“在企业继续职业经理人生涯，我有兴趣；做一档财经节目的主持人，我有实践经验；做教育工作者，我有这个能力，并且一直在做着。”徐从容地说，“下一轮的选择肯定比这一次更加提升。”

然而，徐也坦言，人的职业转换频率随年龄递减。已届不惑之年的他，也希望能在一个地方做长时间的停留。“从内心深处讲，3年之后很愿意能继续在远东工作。”实际上，来到远东之后，在与蒋锡培的密切接触中，在下属对上司的观察中，蒋锡培作为企业家的一面深深地折服了徐浩然。“他处理事务时的严谨作风，做企业不急功近利的务实态度，虚怀若谷的宽厚胸怀，从行业和全球趋势把握全局的眼界，勇于担当的社会责任感，都真切地打动了我。让我觉得，在这里有太多的东西需要学习和体悟。”

由于蒋锡培尚在海外，他对变身职业经理人后的徐浩然的看法无从得知。但一个细节是，在远东，员工日有日报，月有月报，徐浩然的工作报表直接上交蒋总，批复常给予高分或满分，这意味着你可以拿到全额的薪酬甚至奖励。这让徐常感欣慰。

作为载誉天下、名动江湖的职业传媒人、社会观察家、品牌营销家，徐浩然由传媒人向职业经理人的变身，对企业的借鉴意义尚有很多。抱定终身学习理念的徐浩然，在远东的生涯是否将划向人生的另一片蓝海，我们拭目以待。（原载于2008年6月《苏商》杂志）