2012年年底，继德国老牌报纸《德国金融时报》停刊之后，创办于1933年的美国老牌周刊类杂志《新闻周刊》也无望迎来纸质版的80岁生日，于12月31日发布了最后一期印刷版杂志封面，随后全面转向数字出版。

素以深度报道和精辟分析见长的《新闻周刊》，其权威性和影响力早已深入人心。在其最辉煌的时期，曾创下全球400万份的发行量。然而在过去的数年间，该杂志经历了接连亏损、转型失败、低价出售、终结纸质版的跌宕历程。《新闻周刊》的阴影不禁让我国传媒界忧心忡忡：他们的今天会不会是我们的明天？我国的传统媒体在新时代又将如何寻求突围。

告别80年纸质生涯

创刊于1933年，与《时代》、《美国新闻与世界报道》并称“美国三大时事周刊”的《新闻周刊》，1961年被美国华盛顿邮报公司以1500万美元收购。

2006年，乔恩·米查姆就任《新闻周刊》主编。他在任时，开始改变《新闻周刊》的商业策略，也就是在他任职期间，《新闻周刊》的收入开始大幅度滑坡。

乔恩·米查姆认为，作为一本周刊，从新闻的角度已无法跟当时已经相当成熟的网络媒体竞争，尤其是独家新闻方面，而“分析、观点和评论”可以提高杂志的严肃性和读者的层次。因此，他决定改变该杂志原来珍视“新闻性”的编辑思想，从此开始学习《经济学人》聚焦于观点与评论。尽管如此，却没能扭转杂志营收的败局。

2008年开始，《新闻周刊》连年亏损，且亏损额不断增加，到了2010年，仅第一季度，这份杂志就亏损了1100万美元。

2010年8月，不堪重负的华盛顿邮报公司宣布以1美元的价格将《新闻周刊》出售给美国音响大亨悉尼·哈曼。2011年悉尼·哈曼去世之后，他的家人甚至切断了对《新闻周刊》的任何资助。

2010年年末，《新闻周刊》与成立仅两年的新兴新闻网站野兽日报合并，成立新闻周刊-野兽新闻公司，归美国互联网巨头IAC公司所有，并开始了新一轮的商业转型。2012年7月，IAC董事会主席巴里·迪勒表示，考虑让《新闻周刊》告别纸质版本。随后，新闻周刊-野兽新闻公司10月对外宣布，《新闻周刊》将于2012年年底结束出版纸质杂志。

商业转型失败

“结束发行纸质版本对于我们所有人而言都是艰难时刻。”新闻周刊-野兽新闻公司创始人兼总编蒂娜·布朗称。

业内人士分析，是无情的市场趋势和自身战略决策的失误，把印刷时代叱咤风云的新闻巨人，变成互联网时代无数冒险家中的普通一员。

信息时代到来时，《新闻周刊》曾经一度启动激进改革开始“转轨”，“杂志的主业转向数字出版，采用付费＋免费模式”，“杂志全部内容在网站上免费同步刊登”，并试图模仿以观点著称的《经济学人》，然而事与愿违，在“砍掉原创国际报道”的同时，也“使它难以区别于信源狭窄的网络和社交网站评论者”。

据悉，《新闻周刊》转型后将推出电子版本《全球新闻周刊》，不再依赖广告收入，而是通过订阅盈利，野兽日报网站将定期上传电子版节选内容。

传统媒体寻求突破

《新闻周刊》的遭遇不是一家之虑，世界范围内，传统媒体力图通过转型在新媒体时代寻求突破的趋势正在蔓延。

在近日举行的第十届亚洲传媒论坛上，韩国《东亚日报》国际部部长河宗大就向媒体坦言，目前韩国的报纸订阅率呈下滑趋势，但通过互联网阅读电子报刊的网民数量却在逐年增多。“其实我们新闻的读者群并没有减少，但如何适应读者，适应新媒体的发展变化已成为我们面临的最大问题。”河宗大说。

他的担心并无道理，随着西方传统媒体的改变持续在中国传媒业界引发争议，人们似乎患上了“新媒体焦虑症”——渴望机会的同时，又害怕跌进未知的陷阱。

对此，北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽认为，传统媒体的变化，其实只是提供内容和信息的形式与载体换了，支撑其发展的受众群体仍然存在，不能因为传播形式的转变就简单地下定论，如何界定才是关键。

“我们总在讨论传统媒体要转型。转型是什么？不是将业务延伸到互联网就是与新媒体融合，这样会迷失方向、迷失核心竞争力。为什么转、怎么转、朝哪儿转，这才是核心的思考。”中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任丁俊杰说，传统媒体的发展是一个淘汰、选择、重组、成长的过程，应顺应时代发展潮流与新媒体结伴而行，且在转型中不能偏离“内容为王”和“内容创新”的原则。

（编辑：黄先昊）