人民网北京5月29日电 （记者 王珏）29日，由中国传媒大学与北京成龙慈善基金会合作的善·行公益慈善传播研究中心在京正式成立。中心将研究并发现新的公益慈善传播模型，为行业提供理论支撑，力争打造第一个中国公益慈善的研究传播平台。

善·行公益慈善传播研究中心将在专门成立的学术顾问委员会指导下，展开公益慈善传播研究。

善·行公益慈善传播研究中心的宗旨是：落实“公益传播”的理念，见微知著；以活动带动传播，以实践带动研究；构建合理有效的公益传播模型，并进行传播渠道、受众等研究，以将公益慈善种子的影响力最大化。

中国传媒大学副校长吕志胜说，成立善·行公益慈善传播研究中心，中心要以“开展公益研究，传播公益理论，培养公益人才，提供公益服务，推动公益实践”为己任，并通过科学研究，人才培养，推动面向全社会的公益服务，促进我国公益事业的繁荣与发展。

成龙慈善基金会理事长高青先生表示，在个人层面看公益慈善，存在如何行善，如何唤起他人行善，如何准确传达自己的善心、善行等诸如此类的问题；在组织层面看公益慈善，存在相关机构如何通过活动去扩大影响，增强自身传播力，吸引更多的人加入公益慈善中来，这是亟需研究的课题。正是在这种理念的感召下，北京成龙慈善基金会选择与中国传媒大学合作，依托双方各自的优势，建立一个以公益传播理论为指导并推动社会慈善事业发展，集研究与实践为一体的研究中心——善·行公益慈善传播研究中心。