2024年传媒经济蓝皮书发布会暨“AIGC与传媒经济未来趋势”研讨会在京举办

（通讯员 唐嘉楠 刘萍 王逍遥）11月23日，中国传媒大学经济与管理学院和中国新闻史学会传媒经济与管理专委会承办2024年传媒经济蓝皮书发布会暨“AIGC与传媒经济未来趋势”研讨会。来自学术界、产业界和出版界的众多专家学者齐聚一堂，共同探讨人工智能背景下中国传媒经济产业的前沿动态和未来趋势。

中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师卜彦芳主持了开幕式。中国传媒大学传媒经济研究所名誉所长周鸿铎、新华网文化产业中心副总经理李鹏、中国国际广播出版社融合运营中心副总监刘丽、中国传媒大学经济与管理学院副院长李珍晖等嘉宾分别致辞。他们希望通过本次论坛促进学术界与产业界的深度交流，共同推动传媒经济的高质量发展。

开幕式举行新华网文化产业研究院特邀研究员聘任仪式，向传媒经济蓝皮书的顾问专家和代表性作者颁发了聘书。这一学术合作的顺利开展，体现了新华网文化产业研究院对高水平学术研究的重视，也为学界和业界的深度合作搭建了坚实的桥梁。

卜彦芳代表主编团队发布了传媒经济蓝皮书的主要内容。《中国传媒经济发展报告（2024）》共分为总报告和五个分篇章，从内容生产、传媒市场、商业模式、传媒新业态以及传媒规制等多个角度，持续跟踪中国传媒经济的发展状况。报告指出，在国民经济整体回暖的背景下，中国传媒经济发展呈现出产业规模主体性增长、内容市场减量提效、人工智能生产内容热度提升、内容出海模式创新、主流媒体入局电商直播等诸多新特征。然而，也面临产业发展不平衡、新技术驾驭能力不强、算法监管力度不足、体制机制改革缓滞等现实难题。卜彦芳也提到，传媒经济蓝皮书迄今已经连续出版了七年，在2024年中国新闻史学会传媒经济与管理专委会学术年会评选中，《中国传媒经济发展报告》获得年度最佳成果奖（著作类）。

在代表性作者和编辑发言环节，中国音乐学院艺术管理系副教授、硕士生导师、蓝皮书执行主编司思，分享了《中国数字音乐产业发展报告》的主要内容，解读数字音乐产业的最新发展和未来趋势。她指出，随着互联网技术的发展，数字音乐产业呈现出爆发式增长，不仅在内容生产方面取得了显著成就，还在商业模式创新方面进行了积极探索。她通过详实的数据和案例分析，展示了数字音乐市场的巨大潜力和面临的挑战，包括版权保护、市场竞争等，并提出了相应的对策建议。

对外经济贸易大学政府管理学院副教授、硕士生导师王文杰，就《社交媒体生态中AIGC与UGC内容共生研究》进行了分享，深入解析社交媒体中人工智能生成内容（AIGC）与用户生成内容（UGC）的共生关系。他指出，随着AI技术的发展，AIGC和UGC的共生关系为社交媒体的发展带来了新的机遇和挑战。他通过多个案例展示了AIGC和UGC在内容生产中的互补作用，如AIGC在新闻报道、广告创意等方面的应用。

北方工业大学文法学院教师刘菁博士，分享了《中国数字传媒版权管理分析》的主要内容，解读当前数字传媒领域的版权管理问题。她指出，随着数字技术的普及，版权管理面临着新的挑战，包括侵权行为的隐蔽性和多样性。她通过案例介绍了当前数字传媒版权管理的主要手段和技术，如区块链技术、数字水印等，并提出了加强版权保护的政策建议。

中国国际广播出版社融合运营中心策划主编赵芳，分享了出版社在内容生产和市场推广方面的经验，强调出版社在蓝皮书编辑过程中注重内容的准确性和权威性，同时关注读者的阅读体验。中国国际广播出版社图书编辑中心编辑、蓝皮书责任编辑尹春雪，分享了蓝皮书的编辑过程和心得体会，详细介绍了从稿件征集到最终出版的各个环节，突出了编辑团队的专业素养和敬业精神。

在“AIGC与传媒经济未来趋势”专家研讨会环节，中国教育电视台原副总编辑、三级研究员张志君进行了题为《互为“体”“用”，智勇前行——关于传媒经济与AIGC及人的相关思考》的演讲，强调人工智能技术的发展需要与人的发展相协调，形成互为“体”“用”的良性循环。他认为，在人工智能时代，传媒经济的创新性发展要聚焦新质生产力与新质传播力所带来的变革，思考在传媒经济领域有哪些新的AIGC应用场景，同时要保持对AI走向的深刻警醒。

中央广播电视总台高级编辑、中国传媒大学兼职教授、博士生导师王甫进行了题为《守正创新，迎接智媒时代皮书生产的新挑战》的演讲，强调随着技术的不断进步，传媒经济的研究和实践需要不断创新，以适应新的发展形势。在保持对主流媒体融合转型关注的同时，加强对主流媒体新闻立台的经济学分析，从而为主流媒体的系统性变革提出深刻思考。

北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院副教授、硕士生导师蒋淑媛指出数字媒体技术的发展为传媒经济带来了新的发展空间，特别是在内容生产、传播和管理等方面。她强调，数字媒体技术的发展需要与内容创新相结合，形成技术与内容的良性互动；并且认为在人工智能时代尤其需要从生产力与生产关系的辩证视角展开传媒经济研究。

中国传媒大学马克思主义学院副教授、硕士生导师姚旭分享了她对传媒经济未来发展的思考，特别指出要深刻理解建设中国式现代化的时代语境对传媒经济研究的重要意义。她强调，需要深刻解读习近平文化思想和新质生产力的内涵，深度挖掘人工智能时代传媒经济研究的时代命题。

在会议的最后，周鸿铎指出，本次论坛不仅展示了最新的研究成果，还为未来的研究提供了新的思路和方法，希望学术界和产业界能够继续加强合作，共同推动人工智能时代传媒经济的高质量发展。