（通讯员 邵华冬 摄影 白洁）3月29日，中国传媒大学广告学院《“新时代”公共关系专业建设发展研讨会》在北京顺利召开，来自迦蓝集团、澳优乳业、华扬联众、迪思公关、伟达公关等行业一线专家，北京大学、中国人民大学、中央财经大学等学界专家齐聚中国传媒大学，共同探讨公关关系学科如何在“新时代”适应国家发展需要、行业发展需求，厘清未来公关人才培养方向。中国传媒大学广告学院党委书记陈江华、中国传媒大学广告学院院长赵新利出席会议，并为嘉宾颁发中国传媒大学公共关系专业发展专家委员会委员证书。
赵新利院长致辞并指出，将计算科学、人工智能等新技术融入教学建设，是公共关系学科发展的必然趋势；在当前国内外复杂形势下，公共关系在品牌建设、国际关系领域的重要性也愈发显著。公共关系系主任邵华冬教授向与会嘉宾介绍了自1993年开设公共关系课程以来，中国传媒大学公共关系系学科建设发展情况。她指出，中国传媒大学公共关系专业作为北京市双一流学科建设点，未来建设发展还需要业界、业界专家的引导与支持，希望与会学界、业界专家能够结合自身实践经验、研究特长，全面赋能中国传媒大学公共关系学科建设发展，促进中传公共关系专业人才培养的升级与再发展。
会议中，中国公共关系领域资深专家、中国国际公共关系协会副会长郭惠民教授指出，在当下以ChatGPT为代表的新技术不断发展情况下，公共关系人才培养要关切新技术带来的新应用，但更要坚守公共关系底层逻辑，回归公共关系对人与人沟通的关切。
北京大学新闻与传播学院许静教授从北大教学经验出发，提出传播类学科学习具有以问题为核心构建学习体系与偏向社会现象学两大特点，人才培养要注意从信息到知识到智慧的综合培养。中央财经大学文化与传媒学院广告系李志军教授提出中传公共关系学科作为北京地区唯一，应体现专业社会责任，可组织建设北京高校公共关系课程联合体，加强高校间课程交流。中国人民大学新闻学院张迪教授表示，高校教学面对瞬息万变的新趋势，可以采取灵活的“工作坊”形式，在保证教学体系的稳定与完整性的同时与实践接轨。他还站在高校教师角度，提出更希望培养拥有长远职业发展的专业人才，而非企业的“螺丝钉”。
业界专家也结合自身丰富从业经历，对中国传媒大学公共关系学科建设与发展提出了宝贵意见。其中，伽蓝集团公共事务总经理陈涓玲分享了公关的未来发展和行业趋势，并特别邀约中传公关学子赴自然堂林芝喜马拉雅科研中心暑期实习，以短视频与文字记录下喜马拉雅的万千色彩和美好生命力。澳优乳业股份有限公司公共事务总监张君义指出目前企业，尤其是内陆公司对公关人才的需求仍然亟待满足，并提出“业界为引领、市场需要、学生喜欢”的多维度教学建议。
华扬联众CIO潘建新结合自身兼职高校教学经验认为，高等院校不应试图将学术性教学队伍与实战应用型教学队伍融合，这反倒无法发挥不同类型教师的各自长项；公共关系高等教育应“分才施教”，针对学术性人才、实践性人才应分别选择上述不同教师队伍予以培养、强化不同的优势能力素养。迪思传媒高级副总裁沈健分别从短视频媒介素养、算法发展下公关传播的机遇与挑战、海外媒体关系与西方社交媒体传播逻辑、ESG传播、危机传播，以及社交媒体传播运营六个方面对公共关系高等教育人才培养提出了意见建议。
克劳锐总经理张宇彤则从行业一线视角，提出市场上仍然缺乏公关专业人才从事相关工作，并鼓励学生掌握更多技术迎合时代发展需求。尚诚同力品牌管理股份有限公司副总经理胡若歆作为中国传媒大学校友，结合自身多年工作经验，指出学校公关专业教育较侧重“术”的层面，教技术、教方法，但在真实的世界中，有公关需求的是企业、政府机构。高校公关专业教育目前对于商业体系、商业模式、政府运作机制等内容是不足的。建议在学科建设中增加对商业和政府运作原理的内容，帮助同学们构建商业认知框架，让所学习的“术”更加有的放矢，解决真实世界中传播的问题。
北京成翼文化传媒董事长陆建也以个人的过往经历，提出希望与高校合作共同完成“危机管理白皮书”的持续修订完善。众行传播首席营销官赵晖从与公司年轻人共事过程中的感受出发，认为目前新一代群体对公关认知存在偏差，在泛娱乐化时代下，应更重视学生常识的培养，关注实践与教学的紧密融合。伟达（中国）公关原高级副总裁于爱廷结合国际公关公司在中国的几十年发展历程，指出企业的每一个成员都应具有公关思维是必然趋势。
“新时代”公共关系专业建设发展研讨会（2023）圆满落下帷幕。与会嘉宾表示参与此次会议获益匪浅，未来应加强沟通交流，共同促进公共关系学科建设的长远发展，也会与中国传媒大学广告学院一道共同推动公共关系学科教学与人才培养体系优化，适应国家与社会发展需要，培养价值与价值观双优的复合型公关人才。
出席会议的专家有：
郭惠民 中国国际公共关系协会副会长、CIPRA学术工作委员会主任委员
陈涓玲 伽蓝集团公共事务总经理
张君义 澳优乳业股份有限公司公共事务总监
许静 北京大学新闻与传播学院院长、教授
张迪 中国人民大学新闻学院教授
李志军 中央财经大学文化与传媒学院广告系教授
潘建新 华扬联众数字技术股份有限公司首席新闻官
沈健 迪思传媒高级副总裁
于爱廷 韦达（中国）公共关系顾问有限公司原高级副总裁
胡若歆 尚诚同力品牌管理股份有限公司副总经理
张宇彤 克劳锐总经理
赵晖 众行传播首席营销官
陆建 北京成翼文化传媒股份有限公司董事长兼总经理
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