文化创意产业的政策思维

    2014年10月13日，台湾逢甲大学公共政策研究所杨志诚教授在我校作了名为“文化创意产业的政策思维：文化资本的体制建构”的主题讲座。

    讲座中，杨教授从文化政策、资本主义经济发展机能特质、全球化体系的文化图像、文化资本：人、物、制度、文化的流动与文化资本的全球流动、文化的资本体制等方面对文化创意产业进行了深入且细致的剖析。

    杨志诚教授首先从天人合一到物种进化论等理论的演变着眼，探讨了人与环境和谐共存的重要性，进而引出政策的制定必须要充分掌握外在环境的瞬息万变，从需要解决的实际问题出发，提出文化创意产业的政策目标就是要扮演好经济角色和文化角色；继而又将过去的机械论时代与现在的信息科技时代相比，凸显了产业资本主义和金融资本主义之间的巨大差距，引申出信息科技时代造就的是全球化这一论点，从而提出了“因为有全球化，才有文化创意产业，发展文化创意产业着眼点就必须是全球化体系”的论断；再根据人类文明进程，从文化艺术化、文化产业化、产业文化加值化三个阶段解读了全球化体系中的文化图像演变，阐释了文化创意产业政策必须同时兼负经济及文化的任务，并且提出文化资本的重要性，杨教授认为“没有文化资本，就不会有文化相关产业的发展。”

    台海两岸在面对当前全球性资本主义发展瓶颈或饱和的困境下，都积极推动了文化创意产业政策，试图走出困境，再创新的机运。文化创意产业乃新时代的产物，当然不同于传统时代的文化建设或文化复兴；其政策目标明显具有经济的意图及文化扩张的意涵。然而，由于受到传统二大迷思——中华文化大沙文主义及生产迷思——的局限，很难迎合当代全球化市场的发展趋势；至今来检视，两岸整体文创产业政策的效能及效率明显不彰。再深一层探究其原委，就如资本主义的工业体制一样，金融体系即为系统化的资本体制，文化创意产业的发展如果缺乏资本体制的运行，将文化产品或商品的生产、交易及消费的网络联系起来，并赋予发展的元气或动能，文化创意产业政策的效益将不可能被激发出来。

    另外，受到全球化的时代潮流所影响，文化的本质将逐渐走向「多元共生」的文化内涵；于此同时，文化的具体显像也必须透过与经济的结合而呈现于生活的领域。一方面，共生文化的程序就是一种「跨文化」的过程：本体文化与多种的异质文化必然要进行碰撞、对话而共生。毫无疑义，共生文化的产品或商品才有可能进入全球市场。另一方面，一旦文化与经济结合，就必然要牵涉到资本的问题；没有资本的投入，就不可能有相关的经济活动，包括文化的创造与产出、文化的流动与交易、以及文化的体会与消费等活动。

    此外，杨教授指出，全球化文化体系中，文化将呈现演进、流动、包容及可复制的特性，让世人留存，进而发挥对他者的影响。他认为，文化既然能够透过商品、人及科技的传播促成大众化是一个明显的趋势，文化创意产业必能掌握当前的时运，创造庞大的经济价值。而文化在经济体系所创生的价值，也将在快速成长的过程中重塑社会经济结构。

    讲座最后，杨教授告诫学生们，做文化创意人最可怕的就是思维定势，因此一定要用脑筋学习而不是用眼睛学习。同时就学生的提问指出，中国文化走到哪里，软权力的疆域就扩到哪里。中国文化走出去关键的一点就是在全球化体系中找准定位，只有从失误里吸取教训，“东风”才能压倒“西风”。