传统媒体与新兴媒体融合发展背景下的党报

2014年12月14日，“人民共和国党报论坛”第十一届（2014）年会在中国传媒大学举行。来自人民日报、新华社、中央电视台、《中国经济周刊》杂志等19家媒体，中国传媒大学、复旦大学、清华大学、南开大学、浙江大学等22所高校及相关科研机构、学术期刊的百余位专家、学者出席。袁军副校长代表学校致辞，新闻学院刘昶院长、党报党刊研究中心常务副主任张晓红主持全体会。新华社《中国记者》杂志执行总编辑文璐、中国传媒大学党报党刊研究中心顾问、亚洲传媒研究中心学术委员会委员王武录担任全体会点评专家。

本届年会的主题是“传统媒体与新兴媒体融合发展背景下的党报”。带着忧患意识，带着“忧劳可以兴国，逸豫可以亡身”的人文情怀，与会代表围绕年会主题，就党报等传统媒体如何在媒介融合大潮中主动出击，在融合发展中获得新的生机与活力，在新的传播形态下，更好体现党报引领社会舆论的强大能力等问题，做了演讲和交流。

袁军副校长在致辞中说，2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。可以说，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。近年来，中国传媒大学坚持以“大传播的理念、全媒体的视野”开展新闻传播教育和科研，努力使培养出的人才能够满足媒体融合发展的需求。报刊特别是党报理论与实践，作为我校传统优势学科——新闻传播学的重要组成部分，由王武录教授领军，经过多年的建设和发展，搭建起结构合理的学术梯队，培养了高层次人才，推出了一批有影响力的研究成果。“人民共和国党报论坛”自2004年首届年会以来,迄今已举办了11届,成为我国新闻传播界的知名学术品牌论坛，集中体现了我校在党报理论与实践教学科研领域的实力和水平。

与会代表认为，媒体融合发展是一场传播方式的历史性变革。媒体融合发展的探索和实践表明，传统媒体与新兴媒体融合发展并非简单的“1+1等于2”或者“你就是我、我就是你”，而是传播理念、内容资源、采编队伍、编发流程、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等多方面的高度契合和深度融合。媒体融合更应是全方位、多层次、系统化的融合。

媒体融合发展，是一场事关我们党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革，是巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择，是维护意识形态安全的战略举措，是深化文化体制改革的重要任务，是以党报为代表的主流媒体应对传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

在新媒体技术不断革新的背景下，作为主流媒体的党报应该抓住时机，成为率先推进媒体融合发展的主干。有学者表示，面对新媒体、新技术，只怕党报不醒悟，一旦党报醒悟过来，就会焕发出强大的活力。这也是理论自信、道路自信、制度自信的深刻体现。

媒体的融合发展决定性的因素在于人的融合。这为新闻传播人才培养工作带来了新的课题。新闻传播教育的教学方法、新闻学研究方法，跟新媒体倡导的平等交流、以受众为中心、以用户为中心的理念，有很大的矛盾；新媒体技术，云计算技术、大数据技术等迫切要求高校新闻传播教育要紧紧跟上去。

新型新闻传播人才的培养，要从思想源头上解决问题，从马克思主义新闻观教育上下功夫，上海市委宣传部和复旦大学共建新闻学院的经验值得关注，如新闻学院教师到新闻机构挂职锻炼，新闻机构资深采编人员带着鲜活案例走上新闻学院的讲台，新闻学院为新闻机构培养专业硕士，教授为业界变更把脉等。

展望未来，有代表强调了时代赋予党报的新使命：每份党报都应加快推进媒体融合发展，尽早建成坚持正确舆论导向、壮大主流舆论阵地的新型主流媒体。在几年中，由各级党报共同建成一个媒体形态丰富、传播手段先进、传播能力强大、具有更强舆论引导力和国际传播力的新型主流媒体集群。