（通讯员 欧阳涵）11月5日，由中国传媒大学广告学院主办，擘雅品牌研究院协办，广告学院旅游传播研究中心、传播设计系承办，凤凰网旅游作为媒体支持的首届区域品牌大会在中国传媒大学图书馆圆形报告厅召开。
首届区域品牌大会以“传承与传播、共识与共情”为主题，由WCBC跨界圆桌会议、城市空间的跨界设计、擘雅品牌系列沙龙：域牌研讨会等精彩板块构成。数十位来自政府机构、学界、业界及媒体界的重要嘉宾共聚盛会，探讨城市传播中的文化认同、一带一路背景下的国际传播、AI时代下的公共空间场景设计与应用、“域牌”的顶层设计等话题，为区域品牌发展提供更多的创新思维，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能，促进城市文旅产业与人工智能等前沿技术领域融会贯通，擘画未来全新画卷。
中国传媒大学校长张树庭在开场致辞中介绍了中国传媒大学近年来的发展成果，感谢社会各界对学校的鼎力相助，刘瑞旗先生支持中国传媒大学设立擘雅品牌研究院，全面推动品牌学的学术研究、社会服务和学科建设。他强调，品牌建设是“国之大者”，品牌建设需要有更高的政治站位，更丰富的想象空间，更强大的执行力。要推动品牌助力乡村振兴，助力中国式现代化建设，助力提高国际传播能力。同时，他呼吁社会各界一起携手努力，为一流中国品牌建设出谋划策，培育更多世界一流的品牌，共同为全面建设社会主义现代化强国做出品牌人应有的贡献。
“跨界圆桌会议”板块由中国传媒大学广告学院院长赵新利主持。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任、故宫博物院原院长单霁翔，国务院新闻办原副主任、全国政协第十二届外事委员会副主任王国庆，文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌，文化和旅游部专家组成员、原国家旅游局新闻发言人张坚钟，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，中国外文局国际传播发展中心副主任董彦，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗，凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕，文化和旅游部乡村公共服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文化和旅游局原局长李雪敏，北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖等数十位嘉宾，一同在“传承与传播、共识与共情”的主题下探讨城市品牌与国际传播相关议题，开拓国际视野，启发创意思维，助力中国城市抓住时代机遇，迈向更为广阔的国际舞台。
刘瑞旗指出，中国国家品牌的建设应充分有效地运用中华文化中已经被世界所接受、所认可的部分，比如“武术、太极”既是中国文化、哲学、生活方式的集中体现，也是风靡全球的运动形式，应当充分发挥它们在讲述中国故事中的价值与力量。以“武术、太极”为桥梁，通过演出、活动、交流等形式，促进国与国之间的民心相通，是建设好国家品牌的有益尝试，我们可以在这类活动中多下功夫。同时，他强调外国友人在讲述中国故事中的作用，特别是以“武术、太极”等既富有中华文化色彩，又不带有特定意识的各类文化符号为媒介，喜爱这类文化符号的外国友人和国际社团组织等都会自发、自觉地对中国故事进行推广，这将会更加有效地促进中国国家品牌的国际传播。
“城市空间的跨界设计”板块由中国传媒大学广告学院副院长武定宇主持。中央美术学院城市设计学院院长马浚诚，清华大学美术学院建筑环境艺术设计研究所所长汪建松，北京服装学院艺术设计学院院长车飞等学界业界代表发表创新见解，力图探索出更多城市品牌智能化建设解决方案，充分释放技术力量。共同建设智慧、可持续的未来城市。
“擘雅品牌系列沙龙：域牌研讨会”由中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明主持。中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰主讲，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师金定海，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永，找马天与空战略创意长陈绍团，群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波，锦坤品牌创始人、上海市政府品牌专家委员石章强，中科网联数据科技有限公司总裁张余，商业趋势观察家、知萌咨询创办人兼CEO肖明超，世界城市品牌大会发起人、凤凰网文旅传播总监许玥，中国外文局当代中国与世界研究院数据信息研究中心兼重大专项办主任袁林，中国传媒大学广告学院院长赵新利，中国传媒大学广告学院副院长武定宇，中国传媒大学国家广告研究院副院长王昕，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷，中国传媒大学政府与公共事务学院副教授刘新鑫，浙江传媒学院硕士生导师刘祥等多位学界业界代表共同参与，分享最新的理论研究成果和实践案例。
在本次研讨会上，丁俊杰分享关于“域牌”的最新理论研究成果，进一步细化“域牌”的相关概念，持续探索和提升域牌应用价值。丁俊杰强调，“域牌”的提出并非强造概念，而是基于我国国情，响应国家号召，在自主知识体系建设方面发出的实干、创新之声。此次大会汇集政、产、学、研各界精英，目的在于从不同角度建立对“域牌”概念的认知。他提出，为各地做城市形象宣传的时候，必须考虑大量的乡村元素，否则就是一个伪命题，这是“域牌”概念诞生的原因之一。构建城市形象时，要找到一个新的概念，不应简单移植产品横向比较的思路。“域牌”注重把本地特色纵向比较，挖出本地的价值。“域牌”不只是理论，更是实践，是要让每个地方的老百姓都能热爱、深爱其所在的土地。
赵新利指出，“域牌”的提出为学界和业界提供了重要理论支撑和行动指引，引发了广泛的关注。首先，“域牌”不仅可以应用于城市品牌和区域品牌的打造，也为品牌助力乡村振兴提供了很大的想象空间。其次，域牌的“域”不是“区域”的简称。在古汉语中，“域”和“国”“邦”都是同源同义的。“域牌”完全可以应用到我国的国际传播工作中。最后，中国自主知识体系建设受到各方面的高度重视，“域牌”为我国品牌学自主知识体系建设提供了很好的范例。
首届区域品牌大会通过深度对话与思考，实现多元化、多维度的思想融合，为区域品牌发展、学术研究深化以及行业升级提供视角参考。品牌发展的脚步不停，未来，围绕区域品牌、城市品牌建设及如何赋能文旅产业全面升级，区域品牌大会将向业内呈现更多思维碰撞和学术研讨。
